--- title: Diferenciação por meio do licenciamento description: Você sabe o que é diferenciação? Descubra conosco! image: https://hs.toledoprudente.edu.br/hubfs/Blog%20Administra%C3%A7%C3%A3o/diferenciacao.jpg --- [![logotoledo_branco.png](https://hs.toledoprudente.edu.br/hs-fs/hubfs/logotoledo_branco.png?width=694&height=173&name=logotoledo_branco.png "logotoledo_branco.png")](http://vestibular.toledoprudente.edu.br) [![Acesse nosso portal](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/2973708/a951bba1-c93b-43fe-9268-8d14950564f4.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/2973708/a951bba1-c93b-43fe-9268-8d14950564f4) [![blogdatoledoprudente.jpg](https://hs.toledoprudente.edu.br/hs-fs/hubfs/blog%20da%20toledo/blogdatoledoprudente.jpg?width=2200&name=blogdatoledoprudente.jpg "blogdatoledoprudente.jpg")](http://toledoprudente.edu.br/paginas-612_arquiteturaeurbanismo.aspx) Nov 30, 2017, 3:31:48 PM # Diferenciação por meio do licenciamento ![diferenciacao.jpg](https://hs.toledoprudente.edu.br/hs-fs/hubfs/Blog%20Administra%C3%A7%C3%A3o/diferenciacao.jpg?width=733&height=412&name=diferenciacao.jpg) Um dos maiores desafios paras as empresas no aspecto mercadológico é a diferenciação de produtos e serviços, característica essa que possibilita a criação e manutenção da competitividade em relação à concorrência, desafio esse que vem se tornando mais complexo a medida em que o avanço tecnológico facilita a transmissão de informação, amplia os níveis de exigência dos consumidores globais e torna o ambiente competitivo mais incerto e instável. **O licenciamento é definitivamente um dos caminhos que agregam valor e possibilitam a criação deste diferencial, gerando assim a exclusividade.** Quando tratamos de licenciamento relacionado ao público infantil, esta ferramenta se torna ainda mais eficaz, tendo em vista os vínculos emocionais que são estabelecidos entre o universo de personagens, produto e marca. Existem vários tipos de licenciamento, os que advém de personagens e filmes, eventos ou times esportivos, moda, marcas corporativas entre outros. **Os gráficos a seguir apresentam a participação na receita, das principais propriedades disponíveis para licenciamento e a participação relativa das categorias que licenciam, respectivamente:** ![mercado mundial.jpg](https://hs.toledoprudente.edu.br/hs-fs/hubfs/Blog%20Administra%C3%A7%C3%A3o/mercado%20mundial.jpg?width=573&name=mercado%20mundial.jpg) Da mesma forma que esta estratégia traz resultados positivos para as empresas que a adotam, objetivos claros e alguns cuidados devem ser implementados para que o licenciamento de produtos e serviços não gere impactos negativos tanto para a marca quanto para a companhia. **Para o melhor entendimento das vantagens e riscos existentes na utilização desta técnica mercadológica, precisamos definir os elementos que integram essa relação de licenciamento. Licenciador é o criador do conteúdo, neste caso iremos utilizar o universo de filmes e desenhos infantis, um exemplo clássico de licenciador é a *Walt Disney Company*. Já a parte que adquire a licença para utilização desta propriedade é o licenciado.** A identificação imediata do consumidor (criança ou adolescente) com a marca do licenciado, é uma vantagem que surge através da utilização de personagens de sucesso. Na visão dos consumidores o produto é parte da marca, consequentemente marcas que ofertam produtos que estampam propriedades vencedoras, passam a possuir esta mesma característica. Neste momento é que surge a exclusividade e a diferenciação, gerando um maior desembolso por parte dos compradores (muitas vezes os pais). **Os riscos para o licenciado são vários, o não retorno do capital investido para o pagamento das garantias mínimas exigidas pelo licenciador, é um deles. Não é somente a aquisição dos direitos de utilização de personagens e filmes que irão garantir um aumento de receita, é preciso que certos passos e critérios sejam seguidos; definição de objetivos, identificação do público que possui maior ligação à propriedade, implementação de uma comunicação eficiente são algumas etapas que se alcançadas de forma correta, eliminam muitos riscos de um fracasso ao licenciar.** Portanto, o licenciamento pode ser uma saída inteligente se utilizado de forma correta, a fim de obter crescimento e estabelecimento de marca, em um cenário de tamanha competitividade e inovação desenfreada. ***Referências*** *Bruna Tostes Malta de Oliveira,* *Licenciamento de produtos: o poder da marca na construção de valor agregado e diferencial competitivo e sua influência sobre o consumidor infantil, 2005.*  Topics: [diferenciação](https://hs.toledoprudente.edu.br/blog-de-administracao/topic/diferenciação), [licenciamento](https://hs.toledoprudente.edu.br/blog-de-administracao/topic/licenciamento) ![Felipe Pereira de Almeida](https://hs.toledoprudente.edu.br/hs-fs/hubfs/1-111111151.jpg?width=100&height=100&name=1-111111151.jpg) #### Written by [Felipe Pereira de Almeida](https://hs.toledoprudente.edu.br/blog-de-administracao/author/felipe-pereira-de-almeida) Aluno do curso de Administração da Toledo Prudente ### Recent Posts [![Share on Facebook](https://static.hubspot.com/final/img/common/icons/social/facebook-24x24.png)](http://www.facebook.com/share.php?u=https%3A%2F%2Fhs.toledoprudente.edu.br%2Fblog-de-administracao%2Fdiferenciacao-por-meio-do-licenciamento%3Futm_medium%3Dsocial%26utm_source%3Dfacebook) [![Share on LinkedIn](https://static.hubspot.com/final/img/common/icons/social/linkedin-24x24.png)](http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https%3A%2F%2Fhs.toledoprudente.edu.br%2Fblog-de-administracao%2Fdiferenciacao-por-meio-do-licenciamento%3Futm_medium%3Dsocial%26utm_source%3Dlinkedin) [![Share on Twitter](https://static.hubspot.com/final/img/common/icons/social/twitter-24x24.png)](https://twitter.com/intent/tweet?original_referer=https%3A%2F%2Fhs.toledoprudente.edu.br%2Fblog-de-administracao%2Fdiferenciacao-por-meio-do-licenciamento%3Futm_medium%3Dsocial%26utm_source%3Dtwitter&url=https%3A%2F%2Fhs.toledoprudente.edu.br%2Fblog-de-administracao%2Fdiferenciacao-por-meio-do-licenciamento%3Futm_medium%3Dsocial%26utm_source%3Dtwitter&source=tweetbutton&text=Diferencia%C3%A7%C3%A3o%20por%20meio%20do%20licenciamento) [![Share on Email](https://static.hubspot.com/final/img/common/icons/social/email-24x24.png)](mailto:?subject=Check%20out%20https%3A%2F%2Fhs.toledoprudente.edu.br%2Fblog-de-administracao%2Fdiferenciacao-por-meio-do-licenciamento%3Futm_medium%3Dsocial%26utm_source%3Demail%20&body=Check%20out%20https%3A%2F%2Fhs.toledoprudente.edu.br%2Fblog-de-administracao%2Fdiferenciacao-por-meio-do-licenciamento%3Futm_medium%3Dsocial%26utm_source%3Demail) ### Inscreva-se em nosso blog Praça Raul Furquim, 09, Presidente Prudente/SP 19030-430 18 3901-4000 [vestibular@toledoprudente.edu.br](mailto:vestibular@toledoprudente.edu.br) Copyright 2026 [Toledo Prudente Centro Universitário](http://www.toledoprudente.edu.br)